Zheng He Ying Xiao Chuan Bo Xue - Xue Ke

       移动广告占元广告收入的53%，主要是因为Facebook拥有大量与生活方式相关的用户数据，使他们在定位上做得更好，使广告发布更准确。(85)

           第三，看不见的智能地球和移动物联网。未来，越来越多的家用电器将与网络云联系起来。通过日常电器的数据传输，消费者需求将被实时捕获，推广信息将被实时推送。可以说，着，你就会被广告。对于营销来说，物联网和智能城市都将涉及大数据的处理和分析。利用数据和媒体的力量，我相信整合营销传播将更加有效。许多新型的网络设备（Internet Connected Devices）(86)例如，物联网（The Internet of things）它是一个基于互联网的扩展和扩展网络，其客户端扩展到任何项目和项目之间，进行信息交换和通信；智能地球（Smart Planet）：将新一代信息技术充分应用于各行各业和日常生活，将传感器嵌入并设备到世界各地，连接成物联网；通过云计算整合物联网，使人们能够以更精细、更动态的方式管理生产和生活。

       六、准确复合多向传播模式

           传统大众媒体时代的广告是广泛、单向的，初级网络时代的广告是双向互动的。在当今移动互联网时代，传播模式不仅准确，而且多向。·舒尔茨（2012）提出，过去的营销是基于说服模式，是一个单向过程，营销人员不断向消费者表达、展示、传递信息，消费者只接受信息，购买产品，然后营销人员继续说服，消费者继续购买；但在21世纪，该模型已经过时。（87）

           首先，新媒体环境下的整合营销传播是准确的。1999年，美国莱斯特·伟门提出了精准营销的概念：以科学管理为基础，以消费者洞察力为手段，适当、适当地细分市场，采用集约化的营销运营模式，深化市场，获得预期效益。徐海亮教授将精准营销定义为：在精准定位的基础上，依托现代信息技术建立个性化的客户沟通服务体系，实现企业可衡量的低成本扩张。广告商可以根据受众的需要推送产品信息，或者基于客户管理系统CRM或基于大数据，企业可以清楚地了解消费者的需求，准确地推送客户需要的产品信息，大大提高了沟通效果的有效性和转化率。

           其次，新媒体环境下的整合营销传播是多向的。新媒体技术延伸了人们的视觉、听觉和触觉，成为人们不可或缺的工具。移动互联网使人们处于永不离线的状态

       七、流程配合标准的效果监控

           最后，在传播效果监控的环节，整合营销传播体现出“流程”配合“标准”的发展趋势，基于“流程化”“标准化”管理，整合营销传播效果的测量变得“有法可依”。传统的广告和营销很难精确地测量其在财务上的收益，而信息技术的发展，使IMC战略与财务相结合，确定其投资回报（ROI）在这个阶段，在制定沟通计划之前，公司应首先从财务角度评估客户或潜在客户的价值和潜在价值，从而制定一个可以评估投资回报率的营销沟通计划。·舒尔茨教授指出，在测量中IMC在效果方面，关键是我们需要使用完整性，而不是使用许多方法和路径来回答分离的问题。请记住，与12年前相比，我在这里解释的集成概念IMC提出的意义更广。‘整合’我们需要更加关注各种沟通工具和方法的整体效果，而不仅仅是每个沟通工具和方法的细节如何更好地发挥作用，在营销效果测量需要使用整体思维方式文章中提到了营销效果评价体系的整合设计。（89）

           博比·卡尔德(2015)提出用标准来衡量品牌的有效性是一个很好的机会。他说，在中国，与中国国家技术监督管理局和国家标准委员会合作，从国家层面推进品牌标准化。因此，参与这一体系的企业一方面可以得到国家的支持，另一方面可以在自己的领域有很大的发展，打败竞争对手。他进一步指出，中国政府的监管是为了刺激国内需求。在这个过程中，品牌空间大的企业将有很大的增长空间。他说，正在与国际标准化组织建立联系ISO/TC289品牌评价国际标准，关于品牌标准化，标准是让企业从消费者和公司内部两个层面，评价企业品牌，看看企业品牌的位置，当企业评价时，会发现需要变得更好，可以更受消费者欢迎。（90）

       研究专栏

       整合营销传播的技术创新与应用:互联网 背景下的计算广告(91)

           刘庆振

           广告业是国民经济的重要晴雨表，是信息技术革命直接因变量带来的产业经济发展范式的转变，必然导致广告业的巨大变化。总的来说，这种变化发生在互联网 时代的背景下，也是基于互联网 范式的通用技术体系。这种通用技术体系是一种技术集群，紧密围绕互联网、移动互联网、物联网等核心问题形成的网络基础设施，以及匹配的网络传输技术、大数据技术、云计算技术、人工智能技术等技术模块，以及使用这些新技术、新设备和新方法所需的实践、科学、组合规则、思维方式等。

           一、一般技术体系的类型

           一般技术体系包括以下四种技术类型。它们不能单独完成对某一行业或整个行业的颠覆，而是通过大量不同的组合创新产生了整个国民经济的转型浪潮：

           （一）网络化技术

           随着互联网技术和智能芯片技术的快速深化和发展，移动互联网、物联网、汽车互联网等概念源源不断地涌现，这里具有相同本质、相似特点的网络技术，旨在强调开放网络对资源的吸引力和节点连接创造的网络景观。就像凯文一样·凯利说：汽车不再在车轮上添加芯片，而是在芯片上添加车轮。一旦我们把汽车看作是有车轮的芯片，我们就可以很容易地把飞机想象成有翅膀的芯片，把农场想象成有土壤的芯片，把房子想象成有居民的芯片。（92）所有能被互联网 的人、事、物、行业都已经或正在与芯片和网络有机融合。虽然它们仍然有一定的物理形式，但它们更受信息规则的影响甚至主导。在一个由智能节点、网络、终端和屏幕组成的软硬件交织在一起的相关世界里，思考如何改变过去的广告思维和广告过程。

           (二)数字技术

           连接的目的是交互，交互的前提是连接到网络的所有物理形式都有数字操作的可能性。数字技术是指将事物转换为二进制码的技术集合。尼格洛庞帝的标志性作品《数字生存》描述了从原子到比特的巨大变化过程，使信息共享和传播前所未有的方便。在数字空间中，广告图像、媒体、传输等都在很大程度上摆脱了物理形式的束缚，即使它们曾经来自不同的媒体形式。数字技术使广告行业的所有组成部分原则上都能实现相互对话、相互查询、相互流通和相互转换。

           (3)数据技术

           数字化并不等于数据化。数字化是指将模拟数据转换为用0和1表示的二进制码；数据代表对事物的描述。数据可以记录、分析和重组，这是将现象转化为可制表分析的量化形式的过程。数字化带来了数据化，但数字化不能取代数据化。（93）可以认为，数字化只是人类生存方式的一个转变过程，数字化是人类评估、判断和预测事物的价值细化。特别是目前大数据技术与广告业新结合形成的特定技术，是广告领先的