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       根据国外权威研究机构尼尔森媒体的调查数据，网络游戏植入广告是一个巨大的市场。仅在中国，2014年游戏行业的收入就高达1144亿元。目前，中国有6名网民.7亿。根据一些部门的调查，超过30%的网民在上网时所做的就是玩网络游戏。这样，据保守估计，中国目前的网络游戏用户规模超过2亿。因此，巨大的网络游戏玩家在这一领域有着巨大的商机，其可开发利用的潜在价值不容低估。

       与传统媒体相比，在网络游戏中植入广告具有无与伦比的优势。据调查，中国网络游戏玩家的年龄集中在16岁～在35岁时，70%以上的玩家具有独立的行为能力和认知能力。他们年轻，提倡个性，喜欢追求新的和不同的。他们有勇气尝试新事物，相互影响，并具有团结的特点。从身份构成的角度来看，他们主要是学生和白领。这些人有很强的独立性，有稳定的经济来源，为他们而战，实际上是为未来高端客户的新力量而战。因此，从市场的角度来看，如果他们通过植入广告来培养品牌认知，他们实际上是在长期钓大鱼，不仅在开发市场，而且在培育市场。既然网络游戏市场如此有吸引力，那么如何将游戏植入广告变成真正的娱乐和营销呢？事实上，许多企业已经与游戏开发者进行了实际的合作，并取得了良好的效果。下面是一些关于他们成功的介绍。

       首先，将游戏与明星结合起来，植入广告。如今，游戏和明星不再是他们自己的跨境阵营，而是一个有效和受欢迎的组合。一些受欢迎的游戏通过明星代言和其他形式推广，表现出良好的力量和辉煌的效果。这种效果促进了主要游戏制造商和明星之间的合作，使植入式广告成为真正的娱乐营销。

       2014年，腾讯制作了一款全平台射击在线游戏《逆战》。今年，腾讯与中国大陆最受欢迎的男歌手张杰合作，举办了张杰的爱情逆战个人巡回演唱会。音乐会以北京为起点，以深圳为终点，在八个城市之间举行。腾讯选择了张杰，显然看到了他在音乐道路上不断突破自我的精神。这是游戏《逆战》倡导的认识自己、不断突破和挑战自己、坚持梦想、成为自己的主人的精神。经过合作，张杰把歌曲提升到了一个新的水平；游戏《逆战》，凭借张杰的个人影响力，大大提高了游戏的知名度和玩家的数量。

       第二，根据品牌制作游戏。世界第二大食品公司卡夫与奥比岛游戏公司合作，打造了一款改编自漫画的游戏《星球大冒险》。随着故事的发展，这款游戏将公司的产品王子饼干植入了游戏级别。因为这款游戏充满了兴趣和冒险精神，推出后深受孩子们的喜爱。此外，通过故事的推广，这款游戏可以让玩家对品牌有深刻的认同感。在情节上，它还可以与玩家充分互动，大大增强了玩家的娱乐体验。可以说，这是从娃娃开始最长期的营销策略，无疑对公司品牌的建立和推广起到了前瞻性的作用。

       第三，将品牌产品设计成游戏中的物品。在日本版的游戏《合金装备:和平行者》中，你可以看到市场上卖的激浪牌饮料和多力多滋薯片。

       第四，与其他媒体合作，通过赠送植入广告。为了吸引玩家，一些游戏制造商与电影院合作，推出玩游戏和赠送电影票的活动。例如，你可以通过玩游戏或突破任何级别来获得电影票。此外，随着游戏进度的提高，电影票的附加值越来越高。这是一种双赢的合作。事实上，礼物当然不限于电影票。您可以选择各种品牌的产品进行礼品或优惠促销，这是游戏植入广告的最有效方式。

       第五，将品牌代言人设计成游戏中的角色。例如，当美国游戏开发商暴雪与可口可乐中国公司合作时，可口可乐借用代言人创建独家魔兽人物形象，并通过设置游戏情节与这些代言人形象互动。这种做法不同于将产品植入游戏机的做法。它不会引起玩家的厌恶。相反，出于对代言人的热爱，玩家喜欢房子和乌克兰，并渴望消费代言可口可乐产品。

       第六，设置虚拟空间，展示品牌产品。在这方面，网络游戏《第二人生》中的许多做法值得借鉴。

       第七，设置反植入广告。例如，一些饮料制造商在瓶盖上写文章，让消费者用瓶盖上的交换代码交换游戏中的虚拟奖品。这对玩这个游戏的玩家来说真的是一个意想不到的收获。因此，通过这种形式，企业扩大了影响力，实现了销售；玩家获得了虚拟奖品，可以说是每个地方。

       当然，根据不同的条件，广告可以以不同的方式植入游戏。随着智能手机的普及，手机游戏市场开始增长。根据一项调查，大多数手机游戏玩家可以接受不影响游戏的广告。.1%的玩家希望手机游戏广告不是硬广告，而是互动和娱乐。这表明，只要将游戏中植入的广告不做成强制性、纯商业性的广告，使广告成为游戏娱乐的一部分，在游戏中植入广告就可以成为合作共赢的有效途径。

       5.植入营销不需要吗？