Zheng He Ying Xiao Chuan Bo Xue - Xue Ke

       由程序自动生成，因此Google推广应用下载推广广告也是蛮拼。

           当然，对于花钱购买这项推广服务的开发者来说，仅仅自动生成广告设计方案是不够的。即使他们使用风险投资机构的钱，我们仍然希望看到这些钱是否值得，所以在Google Play控制台里，Google它还提供了数据报功能，用户可以看到有多少访客在一段时间内成功转化为用户，保留率等等。

       第三节整合营销传播生成的信息类型

       一、文字设计

           文本是构建信息的基本要素。它不仅是语言信息的载体，也是具有视觉识别特征的符号系统。在历史的每个发展阶段，文本都应具有符合发展阶段时代特征的特点。信息设计的主要目的是确保信息的有效传播，从而提高人们的生活和工作效率。随着互联网信息技术和数字技术的发展，信息载体逐渐从报纸、杂志等传统媒体延伸到基于计算机技术和先进网络信息传输技术的新媒体。由于新媒体已成为越来越普遍的信息载体，作为屏幕显示能力最好的字体，它可能成为未来使用最广泛的字体。然而，受新媒体技术的限制，中国许多印刷字体不能应用于屏幕，难以满足新媒体信息设计日益迫切的使用需求。

       二、图片设计(54)

           如今，随着摄影的相对普及，越来越多的出版物开始关注图片的使用，因为在一定的时间和环境中具有文献价值的照片比文本更有说服力和真实性。此外，它还具有活跃布局和提高视觉效果的作用。

           在文本期刊中，为了防止读者的眼睛受到周围不利环境的干扰，通常需要在版受到周围不利环境的干扰。然而，图片比文本更重要，读者宁愿看到更多或更大的照片，也不愿关注心脏的外部框架，甚至切断图片的边缘。

       三、图文设计

           图形设计是信息形成的另一种理论方法。创法。创意人员决定了广告的视觉元素和文本元素的重要性。通过电视媒体、平面媒体和移动媒体传达的大多数创意信息都是图形和文本，但无线电广播广告显然是例外。总的来说，图像往往一目了然，通常更能吸引消费者的注意，比文本更容易记住。从具体的、现实的到非常抽象的，图像的范围非常广泛：如果它是一个特定的图像，那么很容易识别主题是某个人、某个地方或某个东西；但如果它是一个抽象的图像，就很难识别它表达了什么。其中，具体的图像比抽象的图像更容易回忆，因为前者有双重代码，图像以图像和文本的形式存在于人们的大脑中。甚至，让人们的思维超越广告和图像本身。图像在跨文化的国际营销中尤为重要。国际广告公司试图创造所谓的视觉世界语言（Visual Esperanto），即使是任何产品或服务都可以通过语言在世界各地做广告。视觉世界语广告意识到，图像比文本描述更强大，更有可能跨越文化障碍。（55）

           美国传播学教授斯斯美国传播学教授·斯亚姆·2000年，山德尔对网站多媒体组合信息传播效果的实验证明，传播信息的媒体越多，传播效果就越好。(56)实验结果见表7-2.从表中可以看出，受众对信息的认知程度最高，对纯文本的认知程度第二，对文本、照片、声音、电视图片的认知程度最低。在回忆信息内容的测试中，文本和图片的传播方式最高，其次是纯文本的传播方式，文本、照片和声音的传播方式对观众的记忆传播效果最差。（57）

                   表7-2文本传播方式的记忆测试

           注：**p<0.01，*p<0.05，根据Turkey-Kramer HSD test实验和统计原理越多，记忆越好。<0.01，*p<0.05，根据Turkey-Kramer HSD test的实验和统计原理，数量越大，表示记忆程度越好。

           资料来源：彭伟步：.检测和分析网络不同媒体组合的传播效果[J].国际新闻界，2002（2）:42-46.

       四、交互设计(58)

           互动性是信息社会信息设计和工业设计发展的重要特征和发展趋势。随着信息技术的发展，互动设计应运而生。从最初基于代码编写的屏幕交互（in-screen）基于虚拟现实和虚拟体验屏外交互（off-screen），交互性近年来迅速成为信息社会中的信息设计以及工业设计的重要特点，研究人员提出的无所不在的普适计算、渗透性计算技术、可穿戴计算技术和可触摸的用户界面，增强了现实等新型交互范型，为信息设计与工业设计未来发展趋向提供了强劲的技术保障。在技术运用发展到第三个阶段（热情开发者阶段——专业阶段——消费者阶段），交互设计更多地考虑到用户的需求。

           交互方式包括数据如何在屏幕上与自己交互，以及用户与数据控制和显示之间的交互，称为人机交互。数据自交互是指数据本身在一定维度上的变化引起的交互。

           在信息设计中，交互式视觉元素具有双重功能。一方面，需要准确传输信息，这部分工作的主要元素可以称为信息传输视觉元素；另一方面，需要提供各种交互功能，帮助用户完成过滤、控制、选择、缩放等操作，这部分工作的主要元素可以称为操作功能视觉元素。两者之间没有严格的界限，它们可能相互交叉和叠加。一些信息传输视觉元素也可以完成某些操作，而一些操作功能视觉元素本身也具有信息内容。

       五、用户生成内容（UGC）

           ( )User-Generated Content，UGC，又称作User Created Content，UCC或Consumer Generated Media，CGM），一般是指用户在网络上以任何形式发布的文字、图片、音频、视频等内容。Web 2.一种新兴的网络信息资源创建和组织模式。其发布平台包括微博、博客、视频共享网站、维基、在线问答、SNS等待社交媒体。

           UGC(用户生成内容)是国际主流媒体兴起的一种思路，即在编辑的规范和指导下，将内容生成过程交付给用户，让用户获得主语权。UGC网站的表现形式多种多样，UGC网站内容不同于传统内容，UGC模型存在一些问题，UGC内容维护和用户维护需要一定的对策。(59)

       六、专业生产内容（PGC）(60)

           2014年专业内容生产聚合平台（PGC）随着在线内容制作的兴起，形成了一种发展趋势。4月，爱奇艺发布了工作室战略，成立了马东、刘春、高晓松三个工作室，拥有近30个自制内容项目；优酷土豆通过其立呈文化建设PGC聚合平台将竞争机制引入网络视频。与用户制作内容的模式相比（UGC），既能保证内容的质量和连续性，又能降低制作成本。因此，在线内容制作模式成为今年讨论的话题。

           一些研究人员认为，移动互联网时代对传统媒体的最大影响是改变人们的信息消费行为和与信息相关的心理习惯。这种习惯的改变一方面改变了传统模式，另一方面创造了新的需求空间，深刻影响了传统媒体内容的制作，促进了媒体模式和媒体生存逻辑的重要调整。因此，从媒体产业链的角度来看，从UGC到PGC转型是再专业化、再组织化、再服务化的过程。

           目前，中国的商业门户网站没有新闻和信息收集的权利，网站编辑曾被称为搬运工。一些文章认为，虽然社交媒体越来越繁荣，门户网站聚集了大量的知名度，但也产生了大量的用户生产内容，但商业门户网站可以摆脱对传统媒体的严重依赖，通过数据新闻的纵向时间，掌握内容生产的主动性。通过从内容选择、内容结构和表达分析新浪、网络、搜狐、腾讯四个门户数据新闻现状和不足，不难发现门户网站具有互联网的独特优势，在数据新闻上取得突破，这是当前的商业门户在内容制作政策约束下寻求PGC有益途径。

       七、专业用户生产内容（PUGC）(61)

           继用户生成内容（UGC）、专业生产内容（PGC）之后，专业用户生产内容（PUGC）它也成为人们关注的焦点。移动网络广播最初有三种商业模式：一种是广播聚合平台APP，二是用户制作内容（UGC）类APP，三是专业机构的生产内容（PGC）类APP。一直以来，传统广播媒体的人都是