当前位置： 44_34
简单直接也不是一种选择。为了强求创造力，精心设计不一定令人满意，如图6所示-如29所示，简单的画面和文字可能会赢得意想不到的单击量。
图6-29 简单的图片和文字展示
在商业氛围浓厚的文案领域，观众喜欢淡化商业品味、传好幽默感的标题，让观众觉得自己不是潜在的商品消费对象，而是活生生的人。
2016年，百度手机浏览器华丽推出了一款名为敢于逗中国的页面游戏。游戏设计风格的兴趣、游戏链接的流畅性和活动文案的紧张性在观众中刷了足够的存在感。
如今，公众的品味越来越多样化，不是传统的标题写作不再适用，而是特色将是未来的主流。读者喜欢的是好的标题，这种幽默和简单的广告方式将在未来占据更重要的文案标题空间。
6.3 文案创作者的要求
对于商业公司而言，对内对外的宣传都是极为重要的。作为专业的文案创作者，属于可策划营销活动，能撰写广告文案的复合型人才，对于商业公司的作用和影响是十分明显的。
文案作家主要分为组织内部员工和自由作家两种类型，其中主要是内部员工。本节主要分析了文案作家的要求。
6.3.1 文案写作方法
对于企业而言，无论是进行哪种营销活动的文案策划，其主要目的就是给企业带来经济利益，所以文案的成功与否直接关系到企业的发展前景。文案写作的内容和模式不容忽视。目前，主要有以下3种文案写作方法。
1.强迫思考法
强迫思维方法主要用于构建文案整体思路的基本结构，如图6所示-30所示。
图6-30 强迫思维方法的相关分析
2.延伸特点法
除了强迫思考法，常见的还有延伸特点法，主要是在原有的商品特点的基础上进行思考延伸，进一步挖掘商品特点的潜在内容，需要以原有特点为出发点。
3.倒三角写作法
倒三角写作法是将文案内容分为三部分，逐步完成各部分，如图6所示-31所示。
图6-31 倒三角写作法
6.3.2 网络文案要求
文案涉及的领域很多，不同职位所需的文案能力不同。在职位招聘中，网络文案的常见要求主要集中在以下四个方面。
(1)写作能力。具有较强的写作组织和表达能力，能写出高质量的稿件。
(2)学习能力。很强的能力接收外部信息并做出反应。
(3)专业能力。有新闻、广告媒体、中文等学习经验，有一定的基础。
(4)行业经验。有文案策划和写作经验，有丰富的营销活动策划经验。
以上四点是网络文案岗位工作人员的基本要求。作为一名网络文案，你必须具备上述素质。只有这样，你才能在自己的岗位上取得更好的成绩。
6.3.3 可控的写作能力
对文案本身来说，内容是最主要的，优质的内容是文案营销成功的一半。因此，作为一名文案创作者，必须具备良好的文字把握能力。下面从4个方面对文案创作者可控的文字能力进行图解分析，如图6-32所示。
图6-32 文案创作者可控的写作能力
文案创作者是一名专业的写作工作者，需要一定的写作水平，掌握写作技巧，能够更高效、更高质量地完成文案任务。因此，作为一名文案创作者，我们应该掌握上述六种可控的写作能力。
6.4 文案写作的思维逻辑
在互联网时代，未知的公司也可能辉煌，如凡客、雕刻牛腩、皇太极煎饼等。他们成功的主要原因之一是优秀的文案创作。要想通过文案产生反击大品牌的效果，首先要知道的是文案本身的思维逻辑。本节主要向读者介绍文案的思维逻辑。
6.4.1 写作思路循序渐进
在文案创作的写作思路中，常用的思路有归纳、演绎、因果、比较、总分和递进，其中归纳、演绎和递进是应用最广泛的。这些想法遵循循序渐进的基本要求。以下三种思路从形式表现和根本作用两个方面进行了具体分析。
1.归纳思路
（1）形式表达：归纳思想是指从具体前提到一般结论的文本表达过程。在普通文案中，它主要作为一种基本思想的形式存在。
(2)基本功能:总结一般情况，从而推测未来结果。主要功能是得出的结论在内容上会比以前的深度有所不同。
2.演绎思路
(1)形式表达:写作思路必然可以在前提下得出结论，从一些假设命题出发，运用逻辑规则导出另一个命题的过程。
(2)基本功能:主要是从一般前提到具体结论的推理思路，最终结论不超过文本前提的范围。
3.递进思路
（1）形式表达：递进思维是一种理解事物或理由浅入深、从表到内、从低到高、从小到大、从轻到重的思维方式。
（2）基本功能：递进思维是一种使用递进思维方法形成的文章思维，深入清晰地解释一些更复杂的事实，有助于深入展示文案内容的本质。
6.4. 以读者思想为核心
现在很多广告文案都是围绕打折出发的，从读者的角度来看，抓住读者的注意力，同时通过多次重复图案来实现最终目标。
事实上，在文案创作中要求
上一篇 
