Zheng He Ying Xiao Chuan Bo Xue - Xue Ke

       条件。许多上市企业的财务报告模糊，不计算关键经营结果，不报告，会导致列表研究机构无法剥离与品牌无关的业务，不得不排除品牌。

           从根本上说，品牌价值应该是稳定和可持续的，但在新兴国家经济中，市场的高增长或巨大的市场风险也会导致品牌价值的剧烈波动。当企业的品牌价值像过山车一样上下时，品牌列表自然会让人们觉得列表中的企业还不够成熟。因此，在选择国际品牌时，许多列表避免了一些年轻的新品牌，并在其业务或业务市场稳定成熟时逐渐吸收列表。

           研究总结

           品牌价值是整合营销传播活动效果的综合体现。本专栏介绍了世界上最好的品牌名单及其评价体系Interbrand，它采用独家的品牌价值评估方法来计算品牌价值，并定期每年发布世界上最好的品牌名单。关注品牌价值的心态表明，企业经理认识到品牌可以为业务创造价值。品牌价值估算的结果反映了整个企业管理团队为股东和投资者创造的品牌价值的大小。品牌价值的增减反映了企业经理对品牌和业务的管理结果，包括整合营销和沟通活动的效果。

       思考题

           1．例如传播效果理论。

           2．整合营销传播效果的特点。

           3．整合营销传播效果的测量模型有哪些？

           4．传统营销传播效果的评价方法有哪些？

           5．比如整合营销传播效果评价的互联网指标。

           6．简要介绍了品牌资产的概念种评价方法。

       本章网络学习资源

           上海家化官网http://www.jahwa.com.cn/

           户外数据网http://www.8264.com/

           营销成功http://www.vmarketing.cn/

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           亿邦动力网http://www.ebrun.com/

           中国时尚品牌网http://www.chinasspp.com/

           全球网财经http://finance.huanqiu.com/

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