Zheng He Ying Xiao Chuan Bo Xue - Xue Ke

       氖奔涞钠骄怠速(13)平均停留时间:所有被监控页面的用户(如来自搜索引擎的用户)的总停留时间与此类用户数量的比例。

           (14)平均浏览页面:某类用户(如来自某个搜索引擎的用户)浏览的监控页面总数与该类用户总数的比值。

           (15)用户平均浏览量:浏览量与用户数的比例，即每个用户平均浏览页面的次数。

           （16）场景：指由多个现有网页项目或转换项目组成的路径，每个网页项目或转换项目作为场景的结点。

           (17)登陆页面:用户从其他网站到达监控网站的第一页，并记录登陆页面。

           (18)广告描述:系统用户定制的广告链接或链接组标识。

           (19)二跳下落:用户第一次点击监控页面上的对象URL。

           (20)点击二跳比:广告描述的二跳量与点击量的比值，即点击转化为二跳的比例，可以衡量点击质量。

           (21)直接转换:指访问者通过广告到达网站后在第一个会话周期内形成的转换。

           （22）回归转换：指访问者在30天内通过广告到达网站，但不是在第一个会话周期（点击广告链接统计回归转换）。

           (23)访问:如果一个访问者在一个网站上连续打开两个页面的时间间隔超过一定时间，为访问。

           (24)直接输入网站:直接在浏览器中敲入网站地址、弹出窗口广告Flash广告和视频广告，客户广告（MSN，QQ，Foxmail，Outlook，RealPlayer等)，直接点击收藏夹或书签URL。

       三、数字监控技术清单(19)

           2013年数字营销进入多屏幕时代，多屏幕整合催化了视频营销的快速发展，互联网视频广告越来越受到广告商的青睐。AdMaster精硕科技和R根据对280多名广告商的联合调查，视频广告已成为广告商最关注的媒体投放平台(见图10-4）。

                   图10-4广告在媒体投放平台上的份额

           数据来源：数字广告监控技术再次突破创新第三方广告监控标准[EB/OL].广告买卖网，[2013-6-19].http://www.admaimai.com/news/ad201306192-ad102874.html?jdfwkey=nti211.

           在关注的同时，广告的真实性和有效性逐渐成为广告商最关心的问题。近一半的受访者认为，网站流量的真实性是他们面临的最严重的问题（见图10-4)。2013年初，市场营销圈引发了关于视频广告规范的热烈讨论。广告商关心他们的视频广告是否正确，标准化的视频媒体也希望有一个标准的监控系统来规范视频广告市场的健康和有序发展。AdMaster精硕科技在视频广告监控领域具有突出的技术处理能力，帮助广告商规范和发现异常广告行为。针对日常广告监控数据的差异，AdMaster对数据差异的客观原因进行分类，并根据具体差异采用相应的解决方案，尽量减少数据差异。

       (一)有效性认证

           AdMaster在现有数据指标（如曝光、点击等）的基础上，增加了有效的概念，重新定义了基本指标。有效性是指通过技术手段进行有效性认证的广告显示或点击。有效性认证主要针对非客观因素引起的数据差异，特别是广告商特别关注的视频营销流量差异，AdMaster国内原创已正式启用Big Bang技术。Big Bang技术主要来自页面URL、点击行为和时间、区域、频率HTTP信息六大维度甄别数据的异常。通过技术手段获取广告页面的URL，深入分析和研究数据异常的原因。Big Bang技术的支持下，AdMaster其主要广告监控产品TrackMaster全面升级监测数据和流量异常的功能。TrackMaster广告质量识别功能可提供监播实录和定投识别。

                   图10-55广告各项指标的效果

           数据来源：数字广告监控技术再次突破创新第三方广告监控标准[EB/OL].[2013-6-19].http://www.admaimai.com/news/ad201306192-ad102874.html?jdfwkey=nti211.

       （二）广告监播实录技术

           监控录音可以帮助广告商和代理商轻松完成对广告在线情况的监督，并通过异常数据的筛选和证据收集来了解广告的整体情况。监控录音可以根据广告时间表判断广告的真实性和广告监控。简单地说，监控录音可以通过自动截图获取证据，与原始材料进行比较，了解监控数据是否记录，广告是否出现在其位置，轮换顺序是否正确，广告播放的真实性等。利用云主机技术，监控录音还可以模拟手动登录访问广告的形式，根据广告位所在城市，分配任务指令到城市云主机，模拟手动登录广告位所在区域，完成区域有效性验证。

       (三)广告定投识别技术

           Big Bang还可以支持技术TrackMaster完成内容定向和频道定向广告的数据异常监控-定向投资识别。固定投资识别功能是通过技术手段自动识别内容定向或频道定向广告是否符合预设定向条件。通过固定投资识别功能，可以及时发现广告过程中的错误和随机投资，快速帮助广告商和代理商及时有效地与媒体沟通，减少媒体预算的浪费。AdMaster利用监播记录和固定投资识别两个功能，测量了非客观因素造成的数据差异，赢得了广告商的认可和好评，积累了丰富的实践经验。我相信这是AdMaster在领先技术的指导下，异常广告数据和流量监控技术已进入数字营销监控技术发展的成熟阶段，可以逐步规范互联网广告业的健康发展。

       (4)在线管理工具Marketing Match Planner (20)

           评估网络广告，AdKnowledge推出了一个名字Marketing Match Planner在线管理工具。MarketingMatch Planner软件包括两部分：Campaign Manager和Administrator 。Campaign Manager购买后记录网站的访问盘并进行分析。Administrator将网络广告购买数据和绩效分析与公司会计系统相结合。Marketing Match Planner也可以整合第三方数据。第三方数据包括从以下来源获得的受众人口统计信息：Media Metrix基本人口统计信息；Net Ratings总收视率等研究数据；SRI Consulting NetGuide 网站评级及介绍； BPA Interactive的网站流量审计数据。

       (5)在线管理工具MOBI

           在线评估的最新形式之一是测量和监控网络聊天。一个叫做WiseWindow公司开发的软件( Mass Opinion Business Intelligence，MOBI）可以快速分析网站、博客、推特、脸谱等社交网络上的各种观点。MOBI消费者对品牌、企业或广告的看法几乎可以在瞬间提供持续实时的信息。起亚、百思买、维亚康姆、思科系统( Cisco Systems )和财捷集团( Intuit )和其他公司使用这个软件来分析客户、员工和投资者的感受。

       （六）Ad-Id标准系统

           互联网有自己的测量有效性标准，从传统的测量方法中学到了很多。例如，品牌回忆已经成为一个共同的标准。美国广告代理协会和美国广告商协会都在使用它Ad-Id（ Advertising Digital Identification）系统。为了方便跨媒体购买，该系统为每个广告媒体分配了一个特殊的媒体代码。2008年，Ad-Id成为官方媒体代码标准。此举旨在通过比较包括互联网在内的各种媒体的影响和效果，促进跨媒体标准的发展。该系统启动后，许多只从事传统媒体研究的公司（如尼尔森和益普索）也将研究范围扩展到了互联网领域。与此同时，一些专门从事互联网效果测量研究的公司，如Insights．com、弗里斯特等。两家常用的互联网广告效果测量公司是ComScore和MediaMetrx。这些公司为营销人员提供效果测量组合工具。学术界也开始发表关于互联网效果测量的文章。一系列旨在促进互联网效果测量发展的文章围绕消费者对网站的态度、对电子邮件的不同反应以及商店零售与电子商务的相似性比较