当前位置： 表1-1 微博发展历程时间线
志，中国微博开始进入蓬勃发展时期，国内微博市场明显升温，发展速度惊人。2009年8月，新浪推出如图1所示的微博产品-5所示。
图1-5 新浪微博(2009年)
在新浪微博内部测试期间，许多明星和行业领袖被邀请使用微博，如图1所示-6 显示。由于名人效应的驱动作用，公众也注册了新浪微博。媒体也开始报道，明星话题别引人注目，然后突然成为热门话题。
图1-6 第一批受邀明星赵薇发布的第一条微博
随后，搜狐、网易、人民日报在线等门户网站推出了微博服务，腾讯也正式推出了微博。有一段时间，微博已经成为主要门户网站的标准服务。微博的发展过程如表1所示-1所示。
表1-1 微博发展历程时间线
2013年4月29日，新浪微博宣布成功与阿里巴巴携手并签署战略合作协议:阿里巴巴5.以86亿美元的价格购买新浪微博18%的股份。双方将在用户账户交换、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。现在新浪微博发生了很多明显的变化。淘宝商家的热门产品广告放在微博页面上，并根据淘宝的搜索内容向用户推荐他们想要的产品，如图1所示-7所示。
图1-7 微博向用户推荐搜索记录商品
从推荐产品中可以看出，微博在电子商务领域的战略考虑是通过大数据挖掘的，逐步将阿里巴巴、天猫、淘宝等热门产品推送给最有可能需要的微博用户，提高广告的准确性，开辟用户粘性与产品购买之间的商业循环。
课堂讨论
假设你在淘宝上看到了一件非常漂亮的衣服，想买下来，但你没有买，因为它更贵。今天，当你刷微博时，昨天的广告出现在页面上，然后你会点击它并购买它吗？为什么？
2014年，腾讯取消微博业务部门后，网易微博也与用户告别。搜狐微博坚持了一段时间后也停滞不前。此时，新浪微博表现出色，在三个领域具有很强的竞争力：
(1)仍是国内用户数前三的智能手机移动客户端应用；
(2)仍有基于用户个性化语义进行大数据挖掘的潜力和资源平台；
（3）依然是最有传播能量的媒体渠道。
2014年4月17日晚，新浪微博（Nasdaq：WB）纳斯达克股票交易所正式登陆，市值40亿美元。
截至2016年6月30日，微博月活跃用户为2016年6月30日.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%，表现抢眼。商业化方面，2016年第二季度微博总收入达到9.27亿元，同比增长36%。其中，广告收入达到70%。.91亿元，移动终端占68%，非阿里客户收入同比增长104%。在利润方面，微博同比增长246%。至于股价，去年经历了8.2016年10月14日，新浪微博市值创下新高，达到110亿美元，迅速接近 Twitter。相比之下，Twitter面临 Facebook、Instagram公司不断施加的竞争压力，股价不断下跌，深陷销售谣言，如图1所示-图中20144Q以此类推，表示2014年第二季度。
到目前为止，新浪微博内容生态越来越好，越来越开放，成为国内重要的社交媒体平台，不断产生高质量的内容，获得最大的沟通，用户也可以接受足够的内容感兴趣，愿意付费，实现用户增长、活动增长、用户增长、利润增长。
图1-8 新浪微博月活跃用户
中文微博曾经有很多平台，发展到今天的新浪微博，实际上已经成为新浪微博的代名词。最早，新浪微博只支持大约140 的文本发布，现在已经演变为支持长文本、多图片、短视频和长文本发布，如图1所示-9所示。
图1-9 新浪微博发布内容框架
简而言之，微博的发展起起落落，现在已经进入了上升渠道。在这种情况下，提高对微博的理解是移动互联网时代所需的基本能力，可以增加我们的运营潜力。
实战训练
通过观察、思考和分析：自微博诞生以来，微博在人们的生活和信息获取、个人或机构信息传播、人际交往等方面发生了哪些变化？这些变化的优缺点是什么？除上述方面外，微博还发生了什么变化？
1.2 微博传播特点
微博作为一种新的网络媒体形式，不仅具有网络传播的特点，而且具有自己独特的传播模式和特点。微博传播模式具有传播者、传播内容碎片化、传播效果裂变等特点。
微博用户只需注册一个账户，就可以通过手机随时随地传输和接收微博信息，缩短了从信息源发布到信息传播的路径和时间。
与社交网站强调双向互动的密切人际关系不同，微博可以是一种单向的关注模式。从社交网络的角度来看，微博的关注和关注是一种不对称的人际关系，形成了微博广播信息流模式。用户可以在不形成双向朋友确认关系的情况下关注他人。
微博可以随时随地快速发布短信，使微博具有很强的及时性和现场感。因此，在许多热门事件中，微博已经成为许多人现场播出的微媒体。不了解现场的人只需要关注出版商的微博。微博的使用特点正好满足了现代快节奏信息获取的需要。
作为新媒体的代表，微博一开始只能发送140个 字的信息，但具有实时性、互动性、社会性、便利性等特点。
上一篇 
