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科技：文青版坚果手机
2015年10月，锤子科技推出了专门为文艺青年量身定制的文艺青年坚果手机。据说只有18%的用户会喜欢这款手机。锤子科技在推广应用中，美不如实力派这句话引起了很多消费者的关注，如图6所示-45所示。
图6-45 文青版坚果手机
6.7.2 士力架：包装上的饥饿文案
士力架的文案营销策略主要体现在包装上。-如46所示，士力架在其包装上印有各种饥饿症状的英文单词，并在网上发起了一项关于饥饿的小调查，与粉丝互动。
图6-46 士力架包装
包装上显示的饥饿状态不仅与士力架关于你饿的时候是什么？调查还促进了士力架与粉丝的线下互动和沟通。可以看出，这种饥饿文案可以产生一系列的营销效果，包括在线和离线。
6.7.3 印度精品茶:茶盒和诗
印度精品茶Manjushree一种特殊的营销方式是将茶盒与书籍相结合。喜欢喝茶的人通常有很高的文化遗产。这也是准确定位目标受众的体现。Manjushree每种茶都配有相应的诗歌或小说。人们品茶时，可以把茶盒放在茶杯上，借助热气蒸腾，观看显示的文字，如图6所示-47所示。
图6-47
6.7.4 欧莱雅：打造“内容工厂”
欧莱雅的重要特点是为其品牌提供美容教程或实时内容，建立了内容工厂。此外，欧莱雅还与YouTube密切合作，创建了一些与产品相关的视频干货，并准备在此基础上创建更多的产品内容。
欧莱雅的内容工厂曾经是其品牌Shu Uemura 制作了8个How To以干货视频为主题。在这八段视频中，视频如何塑造你的眉毛反响最大。可以看出，欧莱雅打造的内容工厂不仅是企业的内部整合和发展，也是其外部营销的重要途径。
6.7.5 700Bike：用内容传达生活方式
700Bike它是一家互联网自行车公司。需要注意的是，它不仅是一个自行车品牌，也是一个与自行车相连的社区组织。自从进入公众视野以来，它一直在研究各种社交媒体和在线和离线活动。Bike为用户提供的主要营销内容如下。
(1)提供时代最前沿的自行车信息。
（2）讲述生动而有趣的自行车故事。
(3)介绍各种独特的生活方式。
700Bike这些营销内容大多与自行车有关，但并不局限于自行车。主要营销目的是通过与用户互动将700辆Bike为用户创造一种生活态度和生活方式。
6.7.6 John Lewis：从孩子的角度讲故事
John Lewis它是英国一家老百货公司，最擅长从孩子的角度进行内容营销。John Lewis为了推广家庭保险，制作了一部著名的年度宣传片，以儿童为主题。
在这部宣传片中，女主角被设定为一个胖乎乎的小女孩。她戴着黑框眼镜，喜欢跳舞。这部宣传片主要告诉人们，在这个世界上，并不是每个女孩都像公主一样。大多数小女孩都很普通。文案在最后强调if it matters to you,it matters to us(你的事是我们的事，我们和你在一起)不仅一语双关，而且意义深远。
6.7.7 淘宝:双十二二维动态漫画海报
为了推广移动市场，淘宝在双十二推出了一组迷人的二维动态漫画海报。这组动态漫画具有转折点，呈现出一些具有二维漫画特色的愚蠢场景。-48显示了淘宝双十二二态漫画海报截图。
图6-48 淘宝双十二二维动态漫画海报截图
6.7.8 德克士：B站神自制搞笑视频
德克士联合bilibili(圈内弹幕的开拓者，俗称B站内大神共同打造了一部名为普通的电台Disco脆手枪腿版的电影。在这部电影中，洛天一的声音和不同的美人的绘画风格以及反映的二维文化为观众提供了强烈的感官刺激，如图所示-49所示。
图6-49 普通Disco脆皮手枪腿版
6.7.9 杜蕾斯：在社交媒体上广泛传播Touch Points
为了推广产品，杜蕾斯经常在各种社交媒体上运营，并在那些有特色的社交媒体上广泛传播各种接触点，即Touch Points。杜蕾斯与消费者建立的友好关系主要是通过各种社交媒体来维持的。
一般来说，杜蕾斯会利用不同社交媒体的属性、互动方式和观众的特点进行营销推广。正是因为杜蕾斯对社交媒体平台和观众的深入了解，他才能有针对性。无论消费者的消费行为发生什么变化，他总能挖掘出新的商机。
6.7.百度全景尼泊尔古迹恢复行动
2015年，尼泊尔发生了里氏8.1级地震。之后，百度发起了以“See You Again，以加德满都为主题的百度全景尼泊尔古迹恢复行动。百度计划用全景技术恢复尼泊尔古迹，如图6所示-50所示。
在这次行动中，百度开辟了一个特殊的图片上传渠道。利用这个渠道，它不仅收集了照片，还利用高超的全景技术恢复了尼泊尔历史遗迹。百度的活动，在一定程度上，让那些没有看到尼泊尔历史遗迹的人可以看到历史遗迹的辉煌。
图6-50 百度用全景技术还原尼泊尔古迹
6.7.11 淘宝：解读小众：
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