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企业在进行话题营销时，首先要了解用户对什么话题感兴趣，然后将话题策划成自己的营销内容。这样，用户在搜索主题时就可以搜索自己的内容。企业在发送微博时，应在流行关键词中添加双井号，如＃热门关键词＃.这样可以提高用户的搜索率。
比如电影《大鱼海棠》就是微话题营销的好尝试。《大鱼海棠》上映不到一周，主题阅读量达到28.6亿次讨论达到183.9万次，粉丝2次.5万人。这对于在微博上的影视类宣传来说，毫无疑问是一次成功的微博营销。图3-24是大鱼海棠话题的界面。
图3-24 大鱼海棠话题
值得注意的是，企业在运营微博时，也应适当转发他人的微博，并在他人的微博上留言。这样，它不仅可以加强互动，还可以获得更多博主的信任。你更关注别人，别人也会更关注你。这是微博营销的主要策略之一。
企业在转发别人的微博时，必须掌握一定程度。如果他们转发太多，留言太多，互动太多，只会让别人感到无聊，甚至取消对你的关注。因此，企业在微博运营中必须坚持适度的原则。只有掌握了这个程度，企业的微博营销才能真正达到预期的效果。
专家提醒
话题营销是企业在微博营销中采用的主要方式之一。企业在进行话题营销时，必须注意选择正确的话题。只有准确地将品牌和产品的实际情况融入到正确的话题中，才能取得话题营销的成功。否则，只会使营销内容格格不入，既不能达到营销目的，也不能说服微博用户。这样，微博营销就变得毫无意义了。
3.4 对微博运营的误解
对于企业来说，在进行微博运营时，不仅要掌握微博的推广技巧，还要学会避免对微博营销的误解。只有这样，他们才能避免一些不必要的损失。企业不应该妄想一进入微博平台就能取得明显的营销效果，因为微博营销是一个循序渐进的过程。只要企业认识到自己的地位，找到合适的目标，巧妙地避免误解，就能在微博平台上开辟自己的营销世界。
对微博运营的误解主要包括以下五个方面。
(1)微博适用于所有企业和产品。
(2)以微博为唯一的营销平台。
(3)写微博帖子很容易。
(4)每天发帖，即使营销完成。
(5)即使转发量大，也能达到效果。
本节主要分析了对微博运营这五个方面的误解。企业或企业应充分关注本节的内容，以便在微博运营中成功避免误解，真正实现微博营销的价值。
3.4.1 微博适用于所有企业和产品
微博作为一种新的营销工具，与其他平台相比也有自己的缺点。因此，并不是所有的企业和产品都适合微博营销。以下是微博本身的缺点，如图3所示-25所示。
图3-25 微博自身的短板
任何营销工具都不是万能的，它都有自己的缺点。当然，微博也不例外。因此，企业或企业在进行营销时，应正确选择营销工具。然而，选择正确的营销工具是不够的，企业或企业也应该使用正确的营销方法来开始营销之战。以下是微博营销的正确实践。
(1)了解自身开发及相关产品的特点。
(2)准确定位产品，锁定目标客户群。
(3)加强与用户的互动，稳定客户群，扩大潜在客户。
(4)把握潜在客户的特点。因此，企业应相应调整其营销策略。
(5)确保企业在微博营销中有一定数量的客户或潜在客户。
专家提醒
企业在开展营销活动时，必须找到适合自身发展的营销平台。你知道，并不是所有的企业都适合使用微博进行营销。那些不适合使用微博进行营销的企业应该尽快找到自己的发展平台，如微信QQ、博客、BBS等等。企业只有找到适合自身发展的平台，才能在营销活动中产生明显的营销效果。
3.4.2 以微博为唯一的营销平台
一般来说，营销活动不能通过一个单一的渠道完成。企业可以利用各种平台进行营销，取得更好的效果。为了夸大微博的营销功能，说只要使用微博平台，就不再需要其他营销渠道是错误的。
微博是一个很好的营销平台，但它绝不是唯一的平台。企业可以通过多种营销渠道，通过多种攻击获取品牌用户。说到企业的多渠道营销，诺基亚做得很好。诺基亚推出了其品牌手机N8.与新浪微博、人人网、快乐网、优酷网等平台联合推广产品，取得了良好的沟通效果，如图3所示-26所示。
图3-26 诺基亚N88全社交网络营销推广推广
3.4.3 微博帖子的撰写十分容易
虽然微博的帖子需要控制在140字以内，非常短，但写一篇140字以内的帖子并不那么容易。就微博营销而言，140字不仅包括产品或服务的所有内容，还包括吸引用户以达到营销推广的目的。写微博的帖子也有一定的技巧，只要企业真的
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