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       第十章

       整合营销传播的传播效果分析

               本章导读

           互联网技术使大量的数据存储和准确的计算成为可能，整合营销沟通效果的检测逐渐从模糊的滞后演变为准确和及时的。本质上，效果分析是管理中的控制功能，即通过比较执行结果和既定目标来识别和管理偏差