选择正确的工具

       PPC——点击付费营销模式

       PPC是英文Pay Per Click缩写，翻译成中文，意思是点击付费广告。点击付费广告是商家最常用的网络广告和广告付费形式。

       在目前的移动网络上，有很多平台提供点击付费，一些浏览器(如UC浏览器等。)搜索引擎根据这些数据收费，用户每次点击都会给平台带来一定的收入，企业需要做的是支付这些平台最基本的租金来维护其广告位置。

       PPC商家作为移动广告市场上最常见的广告计费模式，不得不参与其中，不仅要为搜索引擎和网络平台付费，还要赚取足够的人气和营销价值。

       PPC收费如下:起价 点击数×每次点击的价格=最终费用

       PPC广告不仅在网页和应用中发挥着非凡的作用，而且广泛应用于搜索引擎广告中。如果企业需要进行网络营销、搜索引擎营销或移动营销，PPC既可作为广告形式，也可作为企业的主要支付形式。PPC模式下，只有企业的网站、广告被用户点击之后，才会产生需要支付的费用，因此PPC广告可以帮助企业锁定客户，不浪费每一分钱，目标明确。

       此外，商家还可以通过调整PPC重新选择网络平台和搜索引擎作为企业代理，实现成本的可控性。

       商家选择实施PPC步骤有三个环节：

       第一步是选择登录页面工具，即浏览器等基本的网络服务工具

       通过该登录工具，商家可以保证互联网作为传播媒介这一基础，而选择了正确的工具，对于之后的营销宣传也会事半功倍的。

       第二步是生成关键字列表

       关键词对搜索引擎和代理网站至关重要。用户如何看到企业的存在？因此，企业必须生成关于自身概况和产品信息的关键词，并向互联网合作伙伴提供此列表，以方便用户找到您。

       第三步是做好广告定位

       广告定位可分为内容和表达形式：在内容方面，企业应根据企业的实际情况和具体要求，仔细规划与营销密切相关的广告内容；在表达形式上，可以直接出现在用户的搜索选项中，也可以是悬挂窗口、新的弹出页面。

       CPM——每千次花费营销模式

       CPM与PPC有些类似，是指利用互联网平台实现的商家点击付费模式。不同的是，无论是数量还是范围，CPM都要超过PPC。

       移动广告平台按访问人数收费已成为惯例。CPM指广告投放过程中每1000个用户通过点击浏览广告页面平均分担的广告成本，即1000人的成本。成千上万的人没有成本PPC划分如此详细，但对企业把握营销大局有很大帮助。

       虽然CPM广告在国内目前还处于起步阶段，而且很多广告主并不乐意接受这种广告形式，因为在很多情况下、商家的移动广告不需要提供给第三方资金。但是CPM确实有自己独特的优势。

       CPM广告灵活性强。企业使用它CPM精确控制预算的手段可以完全实现成本的可控性特征。CPM它还具有发布时间可控、发布数量可控等优点，也使其手段非常灵活，可以随时根据企业自身的营销步骤进行调整。

       从长远来看，虽然CPM有很多缺点，一些广告商的成本也很高，但随着时间的发展，企业会发现这种付费广告模式往往是最好的，也是最官方的移动广告类型之一。

       ECPM——千次话费营销模式有效

       ECPM（Effective Cost Per Mille）与前两者相比，有很大的不同。最大的区别是ECPM它不仅意味着每1000次广告展示可以获得的收入，也意味着这1000次展示的数量是真实有效的，即用户可以完全浏览，这些付费是有价值的。

       ECPM显示的媒体可以是网页、搜索引擎广告单元，甚至是单个广告页面。一般来说，ECPM指的是千次网页显示带来的收入，值得一提的是，ECPM仅仅反映网站盈利能力的数据并不意味着它能给企业带来实际收入。

       那么，商家应该如何提高网页呢？ECPM呢？

       首先，网页应该有足够的流量和点击，这是ECPM的前提条件

       如果一个网站每天的点击量小于100，那么就没有必要在这个网站上合作了。因此，企业应该努力寻找一些流量良好的网站合作，即使广告的单价稍高，也是物有所值的。

       其次，要提高网站的整体流量

       想要提高网站的流量，就必须有足够的网民被吸引来浏览该网站。常见的手段有使用SEO优化和其他方法来改善网站的整体流量和广告栏。还有与搜索引擎合作，如百度，网站业务支付一定的资金，你可以设置网站的优先级，这样你的网站总是在类似的搜索中，效果很好。

       第三，试着提高网站的点击率

       广告越多效果越好，但点击率确实是硬数据。网站点击率越高，营销效果越好。如果低点击率的广告经常出现在用户面前，它可能会产生相反的效果，减少整个网站ECPM。用户只点击感兴趣的广告，并将垃圾广告域名列入黑名单。因此，对于企业来说，控制广告显示内容而不做低点击率的广告是很重要的。

       CTR——点击营销模式

       CTR（Click Through Rate）常用的互联网广告