同时，采用不同的整合营销传播方式，达到最佳

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           (46)威廉·桑德拉，维尔斯·莫利亚提，约翰·伯奈特．广告原理与实践[M].王长征，桂世河翻译.2009:261，中国人民大学出版社-263．提喻法（Synectics）这个词最早来自希腊语Synecticos这意味着将不同或明显不相关的东西或元素结合在一起。1944年，以戈登为核心的创意理论和方法开发团队成立Synectics小组。隐喻法的核心是类比，所以一般翻译成隐喻法，有的翻译成综合摄影法、举角法、集思法、群辨法、关联法、分法等。隐喻法是一种以小组讨论为形式的创造性方法——翻译笔记。

           (47)威廉·阿伦斯，迈克尔·维戈尔德，克里斯蒂安·阿伦斯．当代广告学[M]．丁俊杰、程平、陈志娟等．2013民邮电出版社，2013:431-436．

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       第八章

       整合营销传播的方法和选择

               本章导读

           企业通常设计一套组合拳，即使用不同的综合营销沟通方法来达到最佳的沟通效果。本章首先介绍了新媒体环境下综合营销沟通方法的概念和分类；其次，结合广告、销售推广、公共关系、直接营销、人员等互联网环境的背景