也会导致优质广告联盟网页资源被稀释

       底部进入中国。

       虽然今天的网络广告市场规模已经超过了报纸，成为中国仅次于电视的第二大广告媒体，广告平台声称采用了准确的广告模式，但许多企业发现互联网广告并没有真正实现准确的营销。

       例如，最典型的视频贴片广告，其主流方式仍然遵循传统媒体的理念，如图3所示-如28所示。要么以千人为单位，要么以时间为单位，很难感受到准确投放互联网广告的优势，更不用说根据大数据指导营销了。

       其实，DSP该平台的前身是在线广告联盟（Ad Network）。当我们浏览一些网站的非主页页面时，我们经常看到网页的一个角落有各种各样的小广告框，通过在线广告联盟发布。典型的在线广告联盟媒体，如在线广告联盟Google的AdSense。AdSense是一个合成词，包括 ad 是广告的意思，sense意思是感知，综合意思是相关广告。Google对网站内容进行分析，并投放与网站内容相关的广告。

       图3-28 视频贴片广告在大数据下准确投放

       大多数在线广告联盟的原则Google的 AdSense交付原理是一致的。

       (1)在网页上加入一小段Google提供的javascript脚本。

       (2)用户浏览网页时，javascript监控脚本后，对 Google广告服务器发出广告资源请求。

       （3）Google 广告服务器发现这是一个新网页，所以它安排机器人开始捕捉网页的内容，以确定哪些广告应该推送与网页浏览的内容更相关。用户可能会在返回相关广告之前看到 Google公益广告页面。

       （4）Google服务器分析了网页的内容，比如发现载人飞船这个词出现了10次，神舟11号出现了20次，所以服务器认为这个网页在讨论神舟11号发射成功。

       (5)在线脚本发现用户浏览网页，再次向服务器发出精准广告申请。这一次，谷歌广告服务器回答说:好吧！这是一个关于神舟十一号发射成功事件的页面，给你投放神舟十一号发射成功的现场回放吧！

       (6)看到神舟十一号发射成功现场回放的用户想:嗯，我要支持神舟十一号。于是点击广告。

       (7)广告平台将收到相应的收入Google在线广告平台和加入 Google网站分配在线广告平台。

       这是网络广告联盟的工作模式，也是我们所说的 DSP 平台的主要工作模式。DSP 平台通常是独立的第三方，独立整合不同的网络资源，为企业提供广告资源。

       课堂讨论

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       为了保证广告的覆盖范围，越来越多的互联网广告集中在大流量页面上，如门户主页，导致少数页面消耗大部分广告投资的困境。

       DSP 存在的价值在于，如果广告商寻找多种媒体进行广告，他们需要花费大量的时间和精力与各种媒体沟通，并确定每个广告空间的时间、效果和形式，这使得广告商只能投入精力与高质量主流媒体的高质量广告空间进行谈判。然而，互联网上有大量的小型网络媒体。其中一些是垂直网站，通过搜索和口碑介绍传播。单个流量不大，网站不可能有专门的业务人员与广告商联系。DSP 广告平台的出现可以聚合所有的广告资源，让广告商一站式购买。

       对于广告商来说，有了这样的平台，他们只需要投资就可以解决长尾流量的一站式交付问题；对于网站媒体来说，一些网站流量无法实现，现在所有流量都可以实现；对于企业主来说，这种长尾流量的价格可能很低，但采取合理的交付策略也可能找到更低成本的准确流量。

       然而，越来越多的网站媒体加入了广告联盟，这也将导致高质量广告联盟的网络资源被稀释，广告效率也将下降。为了解决这个问题，DSP平台就应运而生，其就是为应对这种挑战而产生的新广告投放模式。DSP需求方平台是通过同一界面管理多个数字广告和数据交换账户的综合管理平台。DSP，广告商可以在广告交易平台上（Ad Exchange）实时竞价在线广告（Real-Time Bidding，RTB），更有效地管理广告定价，调整竞价策略。

       好 DSP系统至少应具备以下要素。

       (1)统一综合的操作平台:DSP 为广告商提供了一个全面的运营平台。广告商可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免与不同的网络媒体对接，增加交易成本。

       (2)能够整合、优化和管理不同渠道的流量:DSP 为了简化企业购买媒体广告的过程，必须有能力整合、优化和管理不同渠道的流量来源。

       (3)支持 RTB 实时竞价:RTB 即实时竞价协议(允许买方实时竞价购买单一广告展示的广告交易协议)，DSP广告可以从广告交易平台实时购买。

       传统的广告网络（Ad Network）相比，DSP不是从网络媒体那里包买广告位，也不是采用 CPD（Cost Per Download）获得广告空间的方式，但通过实时竞价从广告交易平台获得曝光广告的机会。DSP 通过广告交易平台单独购买每个曝光，即使用 CPM获得广告位的方式。

       DSP 广告将采用优化算法